新闻客户端格局初定 腾讯双雄战今日头条

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经过了几年的鏖战··|,新闻客户端或者说是移动资讯APP的大格局已经初步定了下来··|,那就是腾讯双雄PK今日头条··|--。

 

老冀研究了三大调研机构发布的今年5月的日活跃用户数据··|,发现除了QuestMobile将网易新闻排在了第三··|,而将天天快报排在了第四之外··|,另外两家的排名均为腾讯新闻第一··|,今日头条第二··|,天天快报第三··|--。

 

三大调研机构的具体数据如下:


手机新闻客户端2017年5月日活跃用户

(单位:万)

新闻客户端

QuestMobile

易观

艾瑞

腾讯新闻

8772.60

7497.86

9316.76

今日头条

7867.85

7124.20

6173.65

天天快报

2491.72

3506.16

2191.53

 

从上图你会发现一个明显的规模落差:那就是老大老二的日活差距不大··|,而天天快报则与前两位差距很大··|--。

 

看起来··|,即使是腾讯如此强大的公司··|,要压制住崛起的新锐今日头条··|,仍然非常费劲··|--。

 

为什么会出现这样的情况呢|-··?老冀觉得今日头条还是抓住了所有用户的一个最大的需求痛点··|,那就是懒惰··|--。在如今这个信息过载的时代··|,大部分用户已经变得非常懒惰了··|,他们已经懒得自己主动去寻求新闻和资讯··|,而是希望有一个工具··|,能够将自己平常关注的信息自动地推送过来··|--。

 

今日头条在推荐算法这方面起步较早··|,其核心技术人员都是从百度过去的··|,其实是在用搜索和大数据来做新闻推荐··|,结果很好地满足了懒人们的需求··|--。据老冀了解··|,今日头条在三四线城市的市场份额比一线城市还要高一些··|--。当然··|,它的这种做法也被很多生活在大城市的知识精英所诟病··|--。

 

与今日头条相比··|,腾讯新闻和天天快报如今都采用的“机器推荐+编辑采选”的混合模式··|--。其中··|,腾讯新闻更偏向“编辑采选”··|,有更突出的价值观··|,但是这种精英意识更强的产品在大众市场反而不那么讨喜··|--。天天快报倒是主要用的机器推荐··|,但是与今日头条相比起步太晚··|,追赶起来还是有些吃力··|--。

 

反映到具体的用户指标上··|,就是日使用时长··|--。老冀研究了一下易观和艾瑞的数据··|,发现可能是由于统计口径的不同··|,两家的数据差距非常大··|,不过有一点却是相同的··|,那就是:即使把腾讯新闻和天天快报的日使用时长加起来··|,仍然比不上今日头条··|,可见今日头条的用户黏性之强··|--。

 

老冀也注意到··|,前一段时间腾讯专门对OMG(网络媒体事业群)进行了重组··|,并由腾讯公司COO任宇昕亲自挂帅··|,就是为了形成合力··|--。要知道··|,腾讯新闻和天天快报都是OMG的重要产品··|,如果两家合兵一处还不能够遏制住今日头条的增长势头··|,那恐怕地球人也就挡不住了··|--。


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