创新的路不是抄近路,BMW X之旅的每一步都算数 | 路由商业谈

${website.getHeaderOriginal(${article.taxonomyName})}


7月8日··|,北京时间20:13··|,当最后一名队友「宝爷」跑进充满民族风情的伟岸拱门··|,夕阳的余晖已经染红了我们背后中都草原的湛蓝天空··|--。



景区前的通道一直通往度假村里熙熙攘攘的游乐场··|--。一旁是携家带口来纳凉避暑的如织游客··|,一旁是耐心等待勇士们完赛归来的工作人员··|--。


空旷的张北草原上··|,无遮无挡的强风吹得两旁的道旗猎猎作响··|,看得出来··|,对于这场即将延续26个小时的BMW越山向海人车接力赛··|,这些比赛的局外人··|,好奇里有兴奋··|,耐心里有焦灼··|--。


也难怪··|--。


毕竟··|,这场源自美国的越野赛之母Hood to Coast人车接力赛··|,不仅对国内的跑步爱好者来说是一个全新的赛事··|,对于平静而辽阔的张北草原来说··|,近千名跑者、近200台BMW X家族车型组成的浩荡人马也是一支陌生而神秘的队伍··|,而对于拥有十年历史的BMW X之旅来说··|,它也是一个崭新的玩法和起点··|--。



22秒钟之后··|,当我们5名队友携手冲过终点线··|,靠着双脚和一台BMW X5丈量完全长175.8km的艰难赛道··|,用时15:13:22一起征服波澜壮阔的草原天路··|,我们知道荣耀和成就从来没有捷径可走··|,走过的每一步都算数··|--。


▶︎「汽车人快跑IV」队最终以15:13:22完赛


跑步比赛如此··|,营销手法亦然··|--。


7月7日夜··|,人车接力赛鸣枪开跑的前夜··|,主题为“每一公里都不平凡”的2017 BMW X之旅在张家口崇礼正式启动··|--。



当晚··|,由100辆BMW X家族车型组成的汽车电影院点亮了崇礼太舞滑雪场的山谷··|,也是这些BMW X家族的悍将也将成为第六名成员··|,照亮将于凌晨4点半开跑的每一支越山向海的队伍··|,并且护送他们披星戴月··|,马踏征途··|--。


▶︎BMW X··|,每一支越山向海队伍的第六名队员


一个持续十年的体验式营销活动还能怎么玩|-··?又能实现怎样的自我突破|-··?


宝马的回答是:紧跟国内蓬勃兴起的跑步热潮··|,首次与跑步运动结合··|,将Hood to Coast引进中国··|,用人车接力赛的崭新品牌体验和活动形式··|,响应国人注重健康、社会认同感和自我价值实现的精神与情感需求··|--。


相比过往十年的BMW X之旅更多侧重探索未知世界··|,探索各地的自然和文化··|,今年的BMW X之旅更加侧重对于内心世界··|,还有人与人关系的探寻··|--。


那么··|,今后的BMW X之旅还会朝着什么方向创新和探索|-··?


▶︎宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士


在接受我们采访时··|,宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士道出了三点考量和背后的理由··|--。


其一··|,以中国消费者能够接受和体验的方式··|,去传播BMW之悦··|--。



其二··|,把赛事扎扎实实地做好··|,把IP做的再强一点··|--。



其三··|,好的线下活动能成为线上传播的内容··|,帮助了线上传播··|--。




恐怕正是基于这样的想法··|,随后的9月-11月··|,BMW越山向海人车接力赛还将在全国5个区域展开分站赛的角逐··|,经历西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林··|,最终在哈尔滨的冰封雪原画上句号··|--。


假如··|,你也是一名跑步爱好者··|,或者是BMW X之旅的粉丝··|,那么··|,祝你报名成功··|,和队友一起越山向海··|,越跑越快··|--。


最后是彩蛋时间··|--。两分钟··|,读懂国家队教练如何帮你准备一场虐到哭··|,又燃到爆的比赛··|--。




${website.getFooterOriginal(${article.taxonomyName})}

发布者 :沙龙365_沙龙365_沙龙365官方网站 - 分类 沙龙365官方网站