奥迪二手车拍了一条广告,全中国的女性怒了!奥迪,你何时道歉?

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昨天汽车行业最大的热点事件··|,可能莫过于奥迪二手车广告被网友特别是女性网友怒骂··|--。

惹祸的广告片大致创意是以婆婆检查未来儿媳是否整过容··|,类比奥迪二手车经过了官方验证可以放心··|--。先来看这条广告··|--。



佐强来回看了几遍这条片子··|,开始以为是枪稿··|,没想到有网友说在万达影院看过这个广告··|,那就代表是品牌官方认可的了··|--。看完第一遍时··|,我就想起广告大师大卫·奥格威曾经说过的一句话:


绝对不要制作不愿意让自己太太、儿子看的广告


▲广告教父大卫·奥格威


这句话被广告教父、奥美广告创始人大卫·奥格威列为他97项广告信条中的首条··|,可见大师对这句话的认可度和重视程度··|--。

奥迪二手车的这条广告恰恰就是违反了这条原则··|,突破了这个底线··|,所以导致网上一边倒的讨伐··|--。


很遗憾··|,面对滔滔舆情··|,奥迪汽车总部选择了沉默··|,迄今未见官方的任何解释、声明或道歉··|--。奥迪官方微博的更新停止在7月17日··|,昨天一整天未做任何更新··|,有点出乎佐强意料··|--。


▲奥迪二手汽车微博截屏


而奥迪二手车官方微博似乎一直未受该事件的影响··|,仍不断地在微博里po图文强调其官方认证··|--。今早(7月19日)更是发了一条挑衅网友的微博··|,表示“周三到了··|,压力大了”··|,似在回应此事··|--。但这种耍小聪明、玩文字游戏伎俩只会再次激怒网友··|--。所以··|,该微博也被设置为禁止评论··|--。



回到这条广告··|,到底犯了什么错呢|-··?佐强认为··|,这条广告片不管是从创意还是制作上都存在巨大的硬伤··|--。


◥奥迪广告中婆婆检查儿媳的牙口


首先··|,创意上奥迪陷入一种自嗨··|--。以为这是悬疑式广告··|,是抖机灵、甩包袱··|,其实是毫无创意··|,低劣恶俗··|,更涉嫌物化女性··|,而检查牙齿的这个细节更是触碰到公众审美的底线··|--。

因为··|,历史上只有两种人才会被检查牙口··|--。

一种是奴隶主检查奴隶的健康



另一种就是人类检查牲口的健康



奥迪··|,你是想把中国女性类比为奴隶还是牲口呢|-··?!

其次··|,从情节设计上看完全有违常识和逻辑··|,哪个婆婆会在婚礼现场做出这种举动呢|-··?真要考察未来的儿媳妇··|,聪明的婆婆都在儿媳妇进家门前悄无声息地完成了··|--。

奥迪··|,你这是不入乡随俗呢··|,还是侮辱中国婆婆的智商|-··? 



喜力啤酒悬疑式广告系列··|,2分10秒开始的超市篇最经典


真正的“悬疑式”广告是基于故事情节来设计品牌曝光的··|,或轻松幽默、或峰回路转··|,绝非牵强附会、逻辑不通··|--。建议奥迪的同仁去看看喜力啤酒是如何玩悬疑式广告的··|--。


那作为广告人··|,我们该如何防范传播中的雷区呢|-··?

佐强认为首要原则就是不能有违公序良俗、普世价值观··|--。一条广告片··|,一个海报··|,不强求你传播正能量··|,但请别输出错误的价值观和挑战大众底线的观点··|--。

第二条··|,慎用性、女性做文章··|,守住营销伦理和广告伦理··|--。

王宝强马蓉离婚事件发生后··|,向来喜欢借“性”说事的杜蕾斯没有借势营销··|,就是守住了营销伦理··|,没有消费他人的痛苦和感情··|--。



◥此前支付宝圈子用户的PO图


而去年11月··|,支付宝为推社交功能“圈子”时导演的“校园日记”、“白领日记”事件恰恰是一个反面教材··|--。事件发生后··|,不但蚂蚁金服董事长彭蕾发表公开信道歉··|,而且主推此事的“圈子”负责人被撤职··|--。


◥支付宝官方微博转发彭蕾公开信道歉


这里就触及到大卫·奥格威强调的那条广告准则··|,你希望自己的妻子、女友在该社交圈上传诱惑、性感的照片吗|-··?你愿意自己的孩子浏览这些不可描述的图片吗|-··?

所以··|,当时马云挥泪斩马谡··|,将“圈子”换帅是聪明之举··|--。


而傲慢的奥迪估计内部还在讨论要不要道歉··|,如何道歉··|--。是把锅甩给经销商、广告片的制作方呢还是自我检讨··|,这要考验奥迪公关部门的智慧了··|--。


毕竟全中国的女性都怒了!


◥事件后奥迪被骂为四蛋:傻蛋混蛋笨蛋蠢蛋


数据显示··|,中国已成为奥迪全球最大的消费市场··|,奥迪品牌在中国的销量已占其全球市场总额的31.6%··|--。而今年以来··|,短短的4个月就发生两次舆情危机··|,中国消费者对奥迪品牌的忠诚度在下降··|,奥迪在华的销量亦已出现下滑··|--。

奥迪在中国市场曾经的官车时代是否会落幕··|,就看这次“广告门”的危机应对了··|--。一起拭目以待··|--。


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发布者 :沙龙365_沙龙365_沙龙365官方网站 - 分类 沙龙365官方网站