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  • 游戏日报
  • 2022年9月27日10时

    一个2800万粉丝的快手游戏主播是怎么养成的?

    文/李国旗

    编辑/余生林


    在上周末举办的快手游戏星光大赏线下颁奖活动中,老赫晨拿着“射击游戏闪耀主播冠军”的奖杯,感谢了快手平台、久娱公会以及陪伴他的每一位粉丝。这个看起来有些普通的小伙儿曾经做了5年的发型师,而如今他在快手有2800多万粉丝,是射击游戏板块的“快手一哥”。



    星光大赏是快手游戏年度级活动,包含线上评选和线下颁奖两部分。评选大概持续一个月左右的,有星光代言人、精灵指挥官、公会以及闪耀主播几个赛道,最终被快手用户推选出来的公会和主播会出现在线下颁奖中。线下活动还有KEI表演赛环节与主播穿插表演环节。


    在对话了星光大赏的获奖主播与公会、研究了快手游戏的布局后,游戏日报发现星光大赏不只是平台对主播的认可嘉奖,也是推动快手游戏整个生态发展的重要一环。



    在快手做了5年游戏直播,我成了一名千万级主播


    “你知道我在快手等了你5年吗?你知道吗?”

    “我哪儿好?来告诉我,现在说说,来”

    ……


    如今老赫晨在快手分享的短视频,基本都来自于他直播中与粉丝对话的素材,具有浓烈的个人风格。作为内蒙古人的老赫晨不像是一些主播有极强的距离感,他让人感觉很豪爽、接地气,像是身边一起玩的老朋友,跟谁都能聊得起来。


    实际上去翻看老赫晨此前的短视频,会发现他还是一个很有创意的人,最擅长用游戏画面创作情节跌宕起伏的“故事”。最初他做《绝地求生》的视频,以及后来转型做《和平精英》视频,走的都是这个风格路线。而现在虽然还是在做《和平精英》,却又进行了风格的转型。



    “最开始也担心粉丝流失和转型失败,因为失败可能就代表你不存在了,但射击游戏类生态环境不够强,游戏主播还不成规模,下滑比较严重,所以我就决定转型了”,面对游戏日报的询问,老赫晨给出了这样的答案。幸运的是他成功了,而背后的深层原因,很难忽略他的“快手基因”。


    老赫晨是陪着快手游戏“一起长大”的主播。


    他在很小的时候就接触到了这个平台,本是一个普通的打工人,做了5年的美发,只是随便玩玩短视频,后来一时兴起在快手做起了游戏主播。他在回忆中提到当年快手游戏板块还没有如今这样完善,自己的直播也是从几十个人慢慢积累到上千人观看,发现有越来越多的人愿意看自己的直播后,才决定正式进入直播行业。



    从2017年到2022年的5年间,老赫晨成为主播后变得更加勤奋,每天他会去认真复盘和研究直播效果,生活“单调”且忙碌。而成果也是斐然的,如今他在快手上有两个账号,1个账号上有1889万粉丝,另一个账号上有990万粉丝。


    采访中,老赫晨告诉游戏日报,是快手游戏改变了他的人生。“我记得自己是快手第一个突破千万粉丝的游戏主播,当时很激动,没想到我一个没特殊家境的素人能得到这样的机会”。


    这也是他认为在快手平台做游戏直播最特别的一点:不像是其他平台给不了普通人太多机会,在这里只要有自己的段子,有自己的风格,搭配短视频展现自己的特点,再通过直播加深观众的印象,就能获得很强黏性的粉丝。在他看来“短视频+直播”,是非常好的,很容易出效果。


    老赫晨的故事并非个例,他们都在快手找到了自己的目标


    王者荣耀辣辣是一位名气不输老赫晨的大主播,据说辣辣还曾是一名前女子职业战队选手。在2018年5月左右,辣辣开始在快手直播,靠着一手“热辣的钟无艳”,如今她在快手拥有1428万粉丝,是当之无愧的快手游戏“王者一姐”。


    今年的星光大赏是辣辣第二次拿到王者荣耀闪耀主播冠军,而出席线下活动的她也成为了全场的焦点,一首《等你》让粉丝直呼女神,有不少人调侃“原来八十(辣辣使用钟无艳大招时会习惯性喊大锤八十)也有温柔的一面”、“辣辣唱完歌背过身,突然回头大喊一声八十”。



    相比于老赫晨和辣辣的“见惯了大场面”,第一次来到星光大赏线下领奖的和平精英小新y显得有些紧张,他在快手直播大概两年多,游戏中最早是玩双喷,后来改成了一狙一喷。其关注度快速提升是在2022年,有多个播放量超2000万的游戏视频,目前粉丝数量185万。


    快手粉丝对他印象最深的特点之一就是“会撩妹”,这次在星光大赏线下主持人的邀约下,小新y也用一句“今天我请客,请你喝可乐,希望你每天都快乐”让女主持人直呼被撩到了。



    从老赫晨到辣辣再到小新y,我们会发现很多游戏主播都是在快手逐渐找到了自己的定位特色,确定了要做什么样的主播。另外也可以看出,随着时间的发展,新主播“出头”需要的时间越来越短了,这也是快手游戏生态逐步发展完善的一个侧面印证。


    值得注意的是,辣辣和小新y都是娱猫公会旗下主播,所以游戏日报也找到娱猫公会总监明总聊了下对快手平台的看法。


    娱猫公会是今年星光大赏巅峰公会冠军,但外界恐怕很难想象,他们去年才刚刚成立,尽管初创团队对直播有一定的理解和心得,可能做到这样的“速度”仍旧是在其他平台几乎不可能出现的。而娱猫公会的老板舜总,也是在快手游戏被大家关注的《王者荣耀》头部主播。


    明总将娱猫公会的爆发归于两个原因:


    一是舜总做主播带领团队,更懂快手这个平台和快手的用户想看什么内容;


    二是快手给了很多资源扶持,比如直播推流、作品的原创保护以及一些商业变现的合作单等等。



    他也坦言早期观察过其他直播平台,发现快手的用户留存更好,即便是主播下播了,粉丝也愿意看主播的作品、动态还有粉丝交流群等等,在社交这块做得很不错。此外,明总在交流中也提到了娱猫公会的“秘诀”,就是打造主播个人风格,在快手游戏非常受用。


    从这些“当事人”的表述来看,我们会发现快手游戏一个很突出特点是“适合做直播”。


    一方面,它不像是其他平台只做直播或者短视频与直播割裂较重,极为重视短视频与直播的串联,带着主播实现短视频即直播素材,还在进一步用动态来强化主播与粉丝的关联;另一方面快手也在积极为优质的新主播公会提供扶持,给他们流量等站内资源,也在给他们如星光大赏线下颁奖这种品牌资源,从而打造出了一个小而精、良性循环提升的生态系统。


    星光大赏只是一环,快手游戏已全面扎根生态打造


    实际上,快手游戏在生态方面做出的努力还不只是这些,游戏日报在研究了官方的布局后,发现还有3个值得关注的重点:


    其一是自建KEI赛事(Kwai Esports International,快手国际邀请赛),目前快手游戏已经举办了三届,涉及和平精英、王者荣耀、CSGO、QQ飞车手游、CFM、CF等游戏项目,已有十余个国家的超700职业选手和主播参赛。在星光大赏现场就举办了表演赛。这个覆盖多个热门产品的赛事IP,既可以聚拢平台上的游戏电竞爱好者,又能给主播更多的曝光机会。



    其二是快手在积极从破圈+变现两方面为主播提供支持。例如此前快手曾与新浪微博合作举办王者荣耀公益赛,沈腾和张天爱在快手直播对决,而沈腾的队友就有主播辣辣和九天狐。而在变现方面,除了此前创作者中心的各种任务,快手还为优质主播提供了光合计划,进一步给新主播在初期切入直播领域提供后勤保障。


    其三是快手对游戏直播的扶持更加纯粹。快手游戏并没有过度去追求商业化,其搭建的游戏直播、短视频、动态形成了合力,给主播做好了直播增长、粘性增强的工具。比较突出的一个例子是,在其他短视频平台曾经也有一些极具特点的《王者荣耀》高玩女创作者,但后来多数都转型成了“颜值主播”,走COS路线,很少再看到正经的游戏内容。


    对于厂商而言,快手游戏很难说是一个短期就能看到回报的平台,双方更适合深度合作,厂商拿出足够有品质的、能撑起长线运营的产品,快手游戏则能进一步从直播生态挖掘出其更大的潜力,而对应找到方向的原生主播,也会反哺游戏的生态。


    根据快手Q2财报,其日活跃用户数同比大幅增长,已达3.47亿,且快手用户的互相关注数累计超过了200亿,同比增长65.9%。这两个数据,足以看出快手平台拥有大流量、强社交的特点,而对应到快手游戏的生态培养思路,不难理解为何说快手游戏的未来值得期待。


    结语:快手游戏在产业链中应该有更大的价值等待挖掘,或许在未来1-3年内,我们就能看到让人惊喜的新成就!


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