bg
  • 刺猬公社
  • 2023年1月20日07时

    英雄联盟,但是中国文化

    传统让世界看见中国文化魅力
    文|柳南
    编|石灿
    同事水蓝是一个《英雄联盟》的忠实玩家,平时很热衷向大家分享关于《英雄联盟》的信息,前年EDG战队夺冠的时候,他甚至还在群里发了一个超大的红包庆祝,以至于每年的S赛,不管玩不玩《英雄联盟》,所有同事都衷心的希望中国战队可以夺冠。
    今年春节来的比往年要早一些,在大家准备放松身心迎接即将到来的假期时,水蓝突然给我看了一条信息,是他国外的朋友Cavan发来的——“今年的剪纸皮肤真棒!我有和朋友讲剪纸元素是来源于中国,他们都觉得很好看!”水蓝说:“春节皮肤《英雄联盟》每年都出,还有很多其他和中国元素有关的皮肤,以前我觉得这是本地化推广的手段,但现在看起来好像确实有点文化输出的意思?”
    于是,我们决定做一期选题,来聊聊关于《英雄联盟》对中国文化走出国门做的那些事。
    外网玩家讨论剪纸皮肤
    《英雄联盟》和中国传统元素的“不解之缘”
    《英雄联盟》每年春节都会推出新春主题系列皮肤,大多和生肖有关。今年是兔年,推出的就是包含生肖“兔”元素的系列皮肤,只是除了“兔”元素之外,今年还融合了中国的剪纸艺术,这也是中国剪纸第一次出现在《英雄联盟》里面。
    《英雄联盟》兔年皮肤“剪纸仙灵 艾瑞莉娅”
    往年的传统生肖皮肤大多都是以系列的形式出的,比如去年的“虎虎生威”系列、前年的“福牛”系列,最为玩家所熟知的应该是龙年系列,毕竟即使到现在,“龙的传人 李青”也还是几乎所有召唤师的梦想。
    周杰伦发文感谢与《英雄联盟》合作
    除此之外,《英雄联盟》中还有许多带有中国传统元素的内容,例如三国主题系列,代表性的有“司马懿 仲达”,“赵云 子龙”以及“关羽 云长”等。“司马懿 仲达”的皮肤里有一个动作是坐下执子下围棋,外行看起来是比较常见的对中国围棋的一种演绎,但所下的棋局曾经一度在围棋圈流传,因为这盘棋可以说是中国古代围棋最巅峰的作品。
    棋盘上的经典棋局
    康熙年间的两位大国手,范西屏和施襄夏,他们最重要的作品就是当湖十局的第一盘里面的这个节选。如果这个设计是中国人做的,那么已经值得点赞,而出现在《英雄联盟》里,那就不得不对制作方为了皮肤设计钻研中国文化的态度表示称赞了。
    我们曾和《英雄联盟》中国本地化团队做了简单的交流,他们确实希望可以通过和研发方的沟通,推动游戏内出现更多包含中国文化元素的内容,本地化是一方面,而如果能通过这种形式让全世界更多的玩家看见中国文化,使那些传承了千年的传统文化艺术形式为当代年轻人所喜爱,那更是一件非常有意义的事情。
    这让我想起了第七届英雄联盟全球总决赛在中国举办的时候,中国观众展现出的前所未有的热情,不论战队来自哪个赛区、不论是强队弱队,只要打出精彩的表现,就会收到全场玩家震耳欲聋的欢呼,中国玩家还亲切的为海外的选手起中文名,比如当时在Fnatic战队的Rekkles,被中国玩家称为欧成,在Fnatic失利被淘汰后,全场观众呼喊欧成的名字以示安慰和鼓励,这也就有了那年欧成向全场观众鞠躬的经典瞬间,此举迅速在海外社交平台发酵,“英雄联盟中国玩家的素质高”一时间也成为了那段时间海外玩家热议的话题之一。
    2017年S7“鸟巢“开幕式表演
    不论是产品亦或是赛事,《英雄联盟》的国际化属性都让这个产品有了一个促进海内外交流的窗口,往大了说,《英雄联盟》更有机会成为一个以游戏和赛事为载体的文化交流平台,具有超强的包容性,在这里每个人都可以看到世界各地的文化。
    剪纸皮肤带来的“文化卷动”效应
    说回今年的中国剪纸系列皮肤。去年12月上旬,《英雄联盟》“剪纸”皮肤的首次曝光就受到了所有玩家乃至游戏圈的热议,一度成为微博热搜话题,玩家期待度很高。不止是《英雄联盟》,包括《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》在内的同IP产品,也都同时推出了以剪纸为主题的春节内容。准确的来说,这是一个生态级别的主题联动,是一次对中国剪纸文化的集中传播。
    并且在上线后,我们也看到社交媒体及短视频平台上,有很多用户在讨论和分享自己的使用体验以及对传统剪纸文化的讨论。
    在B站,UP主“剪纸迷赵某”对照剪纸仙灵的皮肤造型,制作出了高度还原的剪纸作品,连指甲盖的轮廓都精致而准确。视频的弹幕里飘过“666”,评论区则散落了一地膝盖,网友用游戏里的黑话调侃称:“我认可你是国服第一了!”
    在微博等社交平台,各路大神也接连出手。有博主为剪纸仙灵艾瑞莉娅设计了立体拼豆图纸,透露出像素风的可爱质感。还有人动手做出了一系列栩栩如生的纸雕灯,点亮光源的瞬间宛如施展魔法,映照出剪纸仙灵背后的盏盏孔明灯。
    很多人在抖音里刷到了“剪纸仙灵”刀妹的热门视频以及高光操作,也经常被抱着大剪刀调皮踢腿的格温可爱到。好看又有趣的创意设计下,大家讨论的话题也不再仅仅是英雄强弱,而更多的是“好久没有剪纸这个习惯了,还挺怀念的”、“感觉一下子年味儿就起来了”……
    除了通过春节皮肤卷起“剪纸文化”的跟风和讨论效应,我们也看到了英雄联盟团队为推广中国剪纸所做出的更多努力:邀请中央美术学院教授、中国剪纸研究中心主任乔晓光作客峡谷联欢夜新春表演赛,教品牌代言人王俊凯、世界冠军何冲、明星召唤师张颜齐和更多明星嘉宾一起剪纸;联合国家级非遗项目高密剪纸传承人李金波为LPL(英雄联盟职业联赛)的所有战队创作新春剪纸头像;国家级非遗项目佛山剪纸传承人茹新梅老师的作品经由佛山南海区文体局推荐,承载着LPL选手的祝福、被赠予海外电竞选手……
    海外电竞选手展示收到的中国剪纸作品
    英雄联盟团队在各种宣发素材中广泛使用的这些剪纸元素,妆点年味儿的同时,也让剪纸文化再次“火”了起来。中国传统剪纸文化通过《英雄联盟》这一交流平台,在世界面前多角度地大放异彩。
    官方用剪纸定格动画的形式来演绎现代故事
    游戏和文化的融合价值到底是什么?近几年游戏与传统文化结合的案例越来越多,也引起了很多讨论甚至是争议。有人提问:游戏结合传统文化,到底是打着弘扬的名义圈钱,还是真的在做有意义的事儿?
    这个问题其实并不难解答,游戏受到年轻人的喜欢,如果能成为一个好的载体,让年轻人可以通过游戏更好的认识了解并喜欢上中国优秀的文化,那必然是一件好的事情。商业是一切游戏的基础,而游戏和文化的融合更需要关注的是在游戏之外,是否能在传承、弘扬文化上起到真实有效的作用,这也取决于游戏内容设计本身是否以足够尊重的姿态呈现文化,以及在发行推广上是否真的为“弘扬文化”切实地做出投入。
    至少在这次《英雄联盟》的新年剪纸主题上,从内容制作、到跨界联动,再到与专业机构、人士的合作,所有的内容都能够看到英雄联盟团队投入了相当大的时间与精力,去为“中国剪纸文化”讲述一个新时代的故事。
    中央美院老师乔晓光展示剪纸技艺
    就在1月20日,文旅部下属官方微博账号文旅中国以及中国对外文化交流协会视频号发布了中国剪纸艺术家赵红妹老师制作的“欢乐春节”新春剪纸画贺礼,向全球人民送上新春祝福。在视频中,赵红妹提到“当得知今年新春皮肤设计灵感是来源于剪纸文化时,作为剪纸传承人的我们非常感动,很开心看到有很多人喜欢剪纸文化艺术。”
    好的文化应该被世界看到,不论是去年青花瓷与中国风音乐响彻世界、亦或是S7中国观众素养被全球点赞,这都是中国人文风貌良好的一面被世界见证的证据。
    优质的口碑、广泛的热度、丰富的二创、官方的认可,不论从哪个方面来看,这次英雄联盟系列产品打造剪纸系列皮肤,都是一个多赢的局面,而这样的内容,当然值得再多一些。
    关于中国文化“出海”的期待
    最早的时候,《英雄联盟》只是一款游戏,水蓝说他收获的是游戏的快乐和开黑的友谊;后来有了电竞赛事,为中国电竞战队加油基本成了每年必备的仪式;再后来《英雄联盟》推出了英雄联盟宇宙,上线了《英雄联盟:双城之战》动画,他开始期待未来《英雄联盟》构建的宏伟世界。
    而在这一次,他突然发现,《英雄联盟》在游戏、电竞、IP之外,还有更多值得为人称道的意义,“其实这些一直都在,只是我以前并没有特别认真的关注和思考过。”在聊天的时候水蓝谈到,“我知道英雄联盟一直在做公益,它应该是做公益最久的游戏,每年的公益皮肤我都会买。但现在忽然又发现,这个游戏可以成为一个窗口,让世界不断看见中国好的文化,这让我对它的未来又有了更多的期待。”
    前LPL英文解说晒汉服照
    从2009年上线开始,《英雄联盟》的用户数在两年内飞速突破了1100万,并在2016年的时候达成了全球1亿月活跃的里程碑。2021年11月1日,《英雄联盟》官方曾宣布,英雄联盟系列产品全球月活跃用户突破了1.8亿,这是一个值得铭记的成就。
    “英雄联盟有可能成为史上最伟大的电竞游戏吗?”这是很久以前吴晓波频道在谈论英雄联盟时提到的一个问题。放在今天“最”可能违反广告法,但并不影响我们思考“一个游戏如何才能称的上伟大。”
    庞大是体量,指的是用户规模、产业规模、商业营收等等。但如果想称之为伟大,那必然要在影响受众人群、传承弘扬文化以及传递正向价值方面,发挥出应有的作用。看的出,《英雄联盟》正在借助其全球流行的优势和巨大的生态体量,试图实现多元文化交流的愿景。至少,我们看到了中国传统文化正在通过这个平台被越来越多的外国年轻人所了解,也希望它可以继续这样做下去。
    临近放假之前,水蓝忽然忙了起来,我们问他在折腾什么,他说定制了几套剪纸画,准备送给Cavan,顺便让Cavan给身边的朋友也分享一些,让他们感受下中国优秀文化的熏陶。
    我说:“不错,你也算为中国文化出海出了一份力了。”
    媒介合作联系微信号|ciweimeijiejun
    商务合作联系微信号|yunlugong
    如需和我们交流可后台回复“进群”加社群