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  • 手游那点事
  • 2022年12月31日09时

    手游收入骤降25%,停运手游数量环增300%——11月中国游戏产业报告

    11月中旬,久违的版号发放和一些利好消息似乎暗示着游戏行业的回暖。虽然期间也有部分新游上线,但从整个大盘的情况来看,行业信心的恢复仍然需要一段时间。

    近期,中国游戏产业研究院联合伽马数据发布了今年11月的游戏产业报告,数据相对直观地反映了行业的走向,国内市场马太效应仍然存在,新品出头的可能性并不很大,海外市场盘口收窄,出海也不再是万能答案。

    就中国整体游戏市场规模而言,11月市场规模为191.68亿元,环比增长率回落至-3.04%,同比下降19.23%,当然,这与10月流水集中释放也有一定关联。

    其中客户端用户付费意愿的下降是环比下跌的原因所在,11月客户端销售收入环比下降10.93%,48.21亿的市场规模创近6个月新低。

    总市场规模同比的降幅更多受移动端影响,单月移动端实际销售收入为134.99亿元,环比下降0.41%,对比9月该数额略有增长,但对比7、8、9月的市场规模还是有相对明显的萎缩。


    01

    移动端市场销售收入同比下降25.68%

    MOBA流水回落,塔防与休闲增长明显


    报告统计,11月期间国内移动游戏市场实际销售收入为134.99亿,环比下降0.41%,同比下降25.68%,对此,报告将其归因于11月假期刺激用户消费不如上个月,致使用户活跃度及付费意愿均有回落。

    而有所增长的产品诸如《原神》《光·遇》增量略小于《梦幻西游手游》《火影忍者》等产品的降幅,综合导致本月市场规模小幅收窄。

    具体到不同品类移动端游戏在市场中的表现,报告统计了流水TOP50游戏所属赛道的基本情况。

    其中,撑起营收大头的MOBA流水在11月回落相对明显,由去年同期近25%的占比下降至不到20%。而射击类却实现了逆势增长,由去年同期10%出头上涨至接近20%,几乎与MOBA所占份额持平,或许与《使命召唤手游》的增长有一定关联。

    而MMORPG/ARPG、SLG等品类的市场份额也略有提升,休闲类、塔防类的增长尤为明显,或许由《弹壳特攻队》及《明日方舟》等游戏撑起。

    所属品类外,报告还对产品的来源进行了统计,其中客户端游戏IP改编产品的流水与数量份额均有所增长。受限于《哈利波特:魔法觉醒》等产品流水、排名的下滑,小说IP改编的产品流水与数量份额均有减少,当然或许也与版号的发放有一定关联。


    02

    11月停运手游数量环增300%

    3款新游跻身流水TOP10榜单


    不同品类游戏、不同IP来源的游戏表现外,这份报告还对新游的基本情况进行了统计。

    具体到11月流水测算TOP10的产品,腾讯分走5个席位,网易、米哈游、灵犀互娱、多益网络与鹰角网络各有一款产品位列TOP10。

    其中《明日方舟》《使命召唤手游》《神武4》为新上榜的产品,虽说是新上榜的产品,这3款游戏却也称不上是新游,甚至在各自所属赛道内算得上是头部,可见行业内马太效应加剧,新品难以出头。

    下载量层面,11月TOP10的产品中《有机小农院》《霓虹深渊:无限》为新上榜的产品,流水头部的产品仍然榜上有名,相对休闲的游戏都占比不多,可见头部产品的优势已经不仅只体现在畅销榜上。

    具体到新游首月的流水情况,TOP5的产品分别是《霓虹深渊:无限》《我叫MT:归来》《非匿名指令》《永恒岛之彩虹世界》及《全明星激斗》,据伽马数据估测,仅前两款产品的首月流水超过1亿,这5款产品共有4款由IP改编而来,可见利用IP打开知名度这套依旧有效。

    11月期间,进入iOS日畅销榜TOP200的新游共有13款,对比上个月5款的数据环比增长160%,但对比去年同期14款这个数据的表现是略有下降的,对比2020年左右的表现,这个下滑相对更明显。新游的表现不佳与新游数量、版号等客观因素当然有一定关系,但同时也可能是游戏玩法发展遇到瓶颈,内容同质化所致。

    新游表现差强人意外,伽马数据还统计了11月停运游戏的数量,对比10月停运数量环比增长300%,夸张的增长当然与10月基数较小有一定关联,但横向对比2022年1月至11月期间,11月停运游戏的数量仍然不算少。


    03

    海外市场实际收入环比微增0.51%

    版本更新为主要因素


    虽然国内游戏市场无论是客户端还是移动端均出现了一定程度的萎缩,但国内厂商自主研发游戏在海外市场的实际销售收入却略有增长。数据统计,11月海外收入为13.61亿美元,环比增长0.51%,版本更新及大型活动助力营收是一个层面,轻度玩法的有效融合也为流水的走高出力不少。

    报告期内,重点境外市场产品流水增长TOP5的产品分别是《原神》《明日方舟》《雀魂》《无期迷途》与《漫威SNAP》,其中二次元手游占到4款。

    《原神》《明日方舟》的流水走高均与版本更新有关,前者是3.2版本上线,后者则是因为“2022大感谢祭·秋”版本的上线。而《雀魂》则是通过联动让大家看到了二次元手游长线运营的可能性。《无期迷途》则是凭借更成熟、暗黑的题材在海外市场取得了开门红的成绩。

    《漫威SNAP》则是背靠IP的受众,加上“黑豹”相关电影的上线带动热度,也获得了海外用户的认可,尤其是在欧美地区颇受欢迎。

    在下载量层面,叠加超休闲玩法的手游依旧取得了不错的效果,其中融合了益智绘画解救Doge玩法的《Valor Legends: Dog Rescue》虽为放置玩法,但取得的下载量仍然可观,另一款采取同样打法的《X-HERO》也有不错的效果。

    境外新游层面,下载榜TOP5的分别是《少女前线:云图计划》《魔镜物语》《三国极战》《异星指令》和《超爆三国志》。能够看到,有“三国”这一经典IP加持的手游仍然有不错的受众,而通过对童话题材的暗黑改编,《魔镜物语》也收获了一些认可。

    通过前作《少女前线》积攒了一大批用户的“少前”IP也同样好用,全球英语版预下载开启后就登顶免费榜,在韩国、台湾地区均登顶iOS免费榜,可见内容质量过硬且运营得当,玩家依旧是愿意买账的。

    总的来看,无论是国内游戏市场还是海外地区,11月的游戏业务均有一定程度的回升,但对比曾经的表现,这些微微的涨幅显然不足以让从业者振奋。而随着12月版号的下发,多重利好消息的带动,再加上眼前贺岁新春档的即将到来,游戏行业或许不止能过个好年,在新的一年里也会充满期待。

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