bg
  • 科技狐
  • 2022年11月26日11时

    这届世界杯,抖音赢麻了?

    来个无奖问答:

    今年的卡塔尔世界杯,你在哪看球呢?

    狐妹昨儿个看到个新闻,有一群理想 L9 车主,把啤酒和零食搬进了车载“大冰箱”,躺在“大沙发”上,用理想 L9 的三块“大屏幕”看世界杯。

    好家伙,500 万以内最好的家庭影院出圈了?

    评论区不少人表示不理解,这是没有家还是家里客厅 100 寸投影不香?

    不过狐妹算是看出来了,世界杯的球迷普遍还是喜欢大屏观赛呀。

    但相较于以往只能大半夜守在电视机旁观看赛事直播来说,今年似乎有些不同。

    狐妹前两天一打开抖音,就是世界杯直播的界面。

    这么说,短视频连体育赛事都揽下来了?

    还记得四年前的夏天嘛;

    优酷截胡腾讯,从谈判到签约,以迅雷不及掩耳之势,历时 72 小时的闪电战,就跟央视拿下了 2018 年俄罗斯世界杯的转播权。

    原本大家以为十拿九稳的是,拥有诸多赛事直播经验的腾讯和苏宁旗下的 PP 视频;

    可最后跟央视买断合作的只有背靠中国移动的咪咕和背靠阿里的优酷。

    往年的情况大家都知道,英超、西甲、 NBA 、世界杯等赛事的版权一直在各大长视频平台手中流转;

    也很少听说过谁会在手机上看球赛;

    而今年,除了咪咕视频外,主流的长视频平台都没有参加世界杯版权的竞争。

    即使是曾经花 15 亿美元买下 NBA 5 年转播权的腾讯体育,也没有动静。

    时间转眼过了四年,狐妹看到多家媒体报道,为了从央视手中拿到今年的世界杯转播权,抖音花费了超过 10 亿元。

    好家伙,下血本啊!

    短视频想占领体育赛事一席之地?真的可行吗?

    就目前情况来看,未必。

    体育赛事的传播阵营从长视频平台转移到短视频平台,大多数球迷未能欣然接受。

    这就好比 b 站开始做竖屏视频,大家都不买账,是一个道理。

    狐妹也跟着守在抖音直播间观察了几天发现,抖音的世界杯,比起专业,更像是一个网友聊天室,更热闹。

    甚至有球迷这样说:“不懂球的人才是观看主力”。

    本届世界杯首日英格兰对伊朗的比赛,抖音涌进了很多疯狂刷屏的女粉丝;

    只因当晚的解说员里,有被范志毅(前国足队长)评为娱乐圈足球水平 top 1 的鹿晗。

    在狐妹这种路人看来,鹿晗确实说得头头是道的。

    在本场第一个进球,19 岁英格兰小将贝林厄姆把球踢进的瞬间,鹿晗惊呼:“漂亮!这身价得涨!

    这个观点跟一旁的解说大咖孙继海、苏东的分析不谋而合,他们一致认为,这场精彩的球赛后,贝林厄姆的身价可能会从 2 亿欧元涨到 2.5 亿欧元。

    但资深球迷却认为,抖音不专业。

    在之后的每一场比赛中,狐妹都能看到网友在评论区吐槽:解说员可以下班了。

    这样的球迷不在少数,并且许多人拒绝在抖音看世界杯。

    虎扑上,有一位网友表示,“央视更有感觉,除非赛程没有喜欢的解说才去看看咪咕,咪咕没有詹俊和张路,可能会去看看抖音”。

    打从一开始抖音给大部分人的印象就是泛娱乐的短视频平台,如今插一脚过来体育赛事,高不高,低不低的。

    专门去抖音看世界杯的,反而不多,更别说是后续的用户留存问题了。

    拿快手来举个例子,去年,快手冲出短视频重围,率先夺得东京奥运会转播权。

    奥运前,快手的月活在 3 亿左右,抖音超过6亿,人均使用时长上,抖音以 135.7 分钟领先快手的 112.2 分钟;

    奥运开始后的 7 月和 8 月,快手和抖音的人均日使用时长分别涨至 130 分钟和 147 分钟以上;

    9 月奥运会结束,快手的人均日使用时长快速回落至 112.7 分钟,落后抖音25 分钟以上。

    应该会有很多人,即便下载了快手和抖音观赛,但赛后就把软件扔一边的吧。

    就目前的形式来看,央视、咪咕、腾讯体育依旧是体育赛事的老大;

    虽说短视频平台抢占了一时的风头,但想真正取代前者,还有很长一条路要走。

    这10个亿,值吗?

    参考资料:
    钛媒体app:抖音搞定世界杯,却搞不定体育经济
    新浪新闻:鹿晗世界杯解说首秀,称曼联史上最棒7号不是小贝
    微博截图、极光数据

    编辑:桃子


    欢迎观看我们视频号

    为你深度解读科技互联网圈

    烧钱大战