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  • 2022年11月25日08时

    独家|快手直播间上线相亲功能,看中“脱单”经济;腾讯内测动画视频创作APP“玩句”;蔚来申请咖啡商标,推出挂耳咖啡

    Tech星球(微信ID:tech618

    |陈桥辉

    封面来源|图虫创意



    看中“脱单”经济,快手直播间上线相亲功能


    随着相亲市场在国内一片火热,不少平台开始入局相亲服务,比如腾讯、网易、陌陌、哈罗等互联网公司都推出过相亲功能或产品,入局年轻人“脱单”经济。


    Tech星球独家获悉,快手也有意入局这一市场,快手直播间增加了“相亲角”功能,可为主播打造相亲功能。此外,快手还在“热门活动”中推出了“婚庆”频道,主要展示“婚礼现场”、“婚纱照”等短视频内容。另据企查查APP显示,北京快手科技有限公司发生工商变更,经营范围新增“婚姻介绍服务”。


    实际上,快手一直在探索相亲方面的有关服务,2021年,快手的直播相亲就有一定的规模。后来在今年8月,快手和黑龙江广电联合制作了一档老年相亲的综艺《老铁情缘》,与此同时,快手推出了自营的相亲专属平台“快相亲”,不定期推送相亲、红娘和活动信息。


    种种迹象表明,快手正在为“老铁”们打造相亲平台,入局相亲“脱单”市场。


    图注:快手“快相亲”发布的视频截图。


    Tech星球体验后发现,快手的相亲服务主要依托直播间,通过“相亲角”功能,为主播打造相亲直播间。观众可以通过相亲角填写相亲资料,进行实名认证,认证后的观众可以获得直播间的曝光机会,提高相亲的成功率。


    图注:快手相亲直播界面。


    快手的相亲直播间,与其他相亲平台的直播间没有太大区别,玩法上,主播扮演着红娘月老的角色,然后在直播间内撮合想“脱单”的嘉宾,观众可以通过刷礼物等方式获得主播主动上麦的机会,成为相亲嘉宾。值得注意的是,观众主要来自同城,这也能进一步降低相亲双方的沟通门槛。

    快手做相亲平台并不意外,特别是视频直播相亲,视频相亲是近年来发展最为迅速的相亲业务,因为视频相亲的真实度更高,趣味和观赏性更足,更重要的是能够平台和主播带来收益。

    在相亲直播间,豪掷千元甚至万元的观众嘉宾不在少数,特别是如果撮合成功,主播也会获得较高的打赏,这也让不少人在直播间做起了红娘月老的职业主播。不仅是快手,腾讯、陌陌也推出过相关的视频交友产品或功能。

    视频相亲的模式,也逐渐得到用户和市场的认可。比如,在国内相亲市场占据较大份额的“伊对”,正是通过视频相亲跑出来的。比达咨询发布的《2022上半年中国互联网婚恋交友市场研究报告》显示,应用装机量市场份额方面,“伊对”以14.1%的份额排名第三,排在前两位的则是传统相亲平台“复爱合缘”和“珍爱网”,且正在拉近与“珍爱网”之间的差距。用户方面,“伊对”的用户注册量已达1亿。视频相亲成为了一个不容小觑的赛道。

    从相亲市场看,比达咨询的数据显示,2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元,同比增长11.6%,预计2022仍将基本保持2021年的增速,市场规模将达到80.5亿元。作为刚需的市场,其规模也将进一步扩大,新玩家还将不断涌入。



    腾讯内测动画视频创作APP“玩句”,写句子就能创作动画


    就在AI绘画突然火热的时候,腾讯看中了一条与画相关的新赛道,即通过文字制作动画视频。


    Tech星球独家获悉,腾讯正在小范围内测一款名为“玩句”的APP,这是一款创作简易动画视频的产品,用户可以通过“玩句”,利用文字和其中的编辑素材,创作动画视频。内容包括但不限于段子、故事等,用动画表达,做成视频传播,这对创作者们而言,降低了动画视频的创作门槛。


    图注:“玩句”的开屏页截图。


    Tech星球体验后发现,“玩句”APP是一个动画视频创作类工具产品,创作的内容包括搞笑、段子、科普等,只要是能够用动画表达的内容,都可进行创造。

    用户进入“玩句”后,会默认进入到创作页面,在该页面,用户可以进行动画创作。具体的玩法是:用户选定画面场景和物品,搭建动画背景,然后增加动画角色或者旁白,用户只需要将每个角色所需要说的台词以文字形式写出来,即可自动转化为动画角色的配音。


    图注:“玩句”的创作页面。


    此外,“玩句”还支持分镜功能,可增加多个动画场景,使动画内容多元化,且能够行云流水般播放。

    创作完毕后,即可发布和保存在手机相册中,用户可以在“个人中心”查看。

    在“玩句”的首页中,则是其他用户发布的新内容和热门内容,用户可以对这些内容进行分享、点赞和评论,也可以关注作者。

    总体而言,“玩句”更像是为用户创作MG动画所做的工具型产品。MG动画是把原本处于静态的平面图像和形状,转变为动态的视觉效果,也可以将静态的文字转化为动态的文字动画。玩句的出现,能够降低用户创作MG动画的门槛。

    实际上,随着短视频赛道的持续火热,也不断诞生出新的分支,而MG动画则是短视频细分下的一种传播效率高、性价比高的创新表现形式。MG动画因其视觉传达效果强、制作周期较短、创意表现多样化,如今已经成为互联网短视频时代下的新宠。

    目前,MG动画的优缺点非常明显,优点是新鲜有趣,减少成本;浅显易懂,易于接受;适用领域不受限,制作时间短,节奏快,最重要的是不用真人出镜,能够大大提高一些用户的创作意愿,这也成为了不少视频内容创作者和商家的选择。而缺点则是成本高,专业技术性强。

    行业人士向Tech星球透露,MG动画的制作报价在3000至5000元/分钟,但现在行业竞争激烈,甚至几百元/分钟的动画价格也会接。对于一般的用户而言,想做一个MG动画很难。

    正因为此,腾讯或希望通过推出“玩句”,降低操作和创作门槛,满足这部分用户对该领域内容创作的需求。

    目前,腾讯在短视频领域有着视频号和微视两大产品,并孵化出秒简等视频创作工具,“玩句”的出现也是为了增加腾讯在视频内容创作方面的布局深度,并覆盖短视频的部分细分领域。



    蔚来汽车推出挂耳咖啡,申请“蔚来咖啡”商标


    汽车和咖啡这两个行业的结合趋势,愈发变得紧密。今年10月,蔚来申请了多个“蔚来咖啡”相关的商标,随后,字节在本月又申请了“懂车咖啡”的商标,或入局咖啡行业。


    Tech星球了解到,蔚来对咖啡的布局有着两方面的动作,一方面是蔚来在全国各地的蔚来中心里,可为用户提供特饮、咖啡等饮品,另外一方面则是在NIO Life中卖咖啡商品,目前品类包含有挂耳咖啡和随行咖啡滤泡袋。


    图注:来自NIO Life。


    汽车和咖啡的联动和跨界并不在少数。除了蔚来,最早的则是观致汽车打造的Qoroscafe观致咖啡馆;还有长安标致雪铁龙DS在车展上亮相的咖啡机器人,能够自行完成一杯咖啡的全部制作流程;全球首家MINI汽车主题咖啡餐厅也在上海开业;上汽集团旗下的“吉咖啡”,主打咖啡跟汽车的结合。


    汽车和咖啡的结合,也是为了成为汽车生活馆的一部分,从而更好地为车主提供生活服务。


    汽车企业做咖啡,并不意味。随着消费市场的升级,年轻人对于新消费有着更加新奇的想法,作为年轻人关注的汽车行业和咖啡行业也在不断探索更多维的营销模式,并以此拓展新的发展渠道,而“汽车+咖啡”的融合则是一个不错的方向。就像麦当劳的汽车穿梭餐厅运营模式一样,开车领餐,打造了一站式的“汽车+餐饮”体验。


    从咖啡市场看,据艾媒咨询数据显示,2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元,消费者突破3亿人次。同时,中国国内咖啡市场预计将以27.2%的增长率上升,预计2025年中国市场规模将达10000亿元。


    对于这么大的消费市场,对于车企而言自然有吸引力,而且咖啡和汽车都有着随性、自由、放松的共性,这也让汽车企业也能够更好的切入这条赛道,一方面是完善自身的服务,另外一方面则是利于品牌的传播和提高用户忠诚度。


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