bg
  • 游戏葡萄
  • 2022年11月09日09时

    《王者荣耀》有希望成为国内第一个游戏超级IP吗?


    按这个卷度,可能迟早会发生。


    文/以撒
    前一阵,新华社旗下中国经济信息社公布了《2022年文化产业IP价值综合榜》。这份榜单并没得到游戏行业极大的关注,不过争议还是有的。
    入选榜单的原生游戏IP不多,共有5款。其中腾讯《王者荣耀》位列第3名,也是唯一一款进入前十的游戏IP;米哈游《原神》位列第11名;鹰角网络《明日方舟》位列第27名;网易《阴阳师》位列第33名;叠纸《恋与制作人》位列第44名。
    有一说一,其实游戏行业的成绩还是不错的,在榜的几款产品,近年来在IP方面的成绩大家都有目共睹。以排名最高的《王者荣耀》为例,我们的老读者可能都对“东方美学”“共创”这些表现IP内核的词不陌生。可以说它打造IP的力度,已经让“王者荣耀”在一定程度上变成了文化符号。
    不过当天我们报道了榜单情况之后,还是有不少读者吐槽:这榜单看着像是“男频小说”的大胜利。难道游戏IP就这么难出头吗?不,恰恰相反,葡萄君觉得这份榜单透露着一个重要信息:国产游戏诞生超级IP,其实是一种必然趋势。


    01

    这份榜单能说明什么?

    首先,我们要从榜单本身聊起——这一榜单出自于新华社旗下媒体发布的报告,有官方背书,评选的分量是有权威保障的。
    其次,榜单对于IP综合价值的评价也不是拍大腿决定的,而是考虑了IP多种维度的影响力。比如开发程度有多深、能穿透多少圈层、公众的认可度有多高,甚至还要看有没有海外用户的参与和认可等等。
    当你了解了评定的背景再看榜单,应该就能理解游戏IP在榜上的含金量了——游戏行业虽然不乏大体量产品,但它们面对的对手过于可怕。比如连续两年位于榜首的《斗罗大陆》,光是同名动画在腾讯视频上的累计播放量就超过400亿。目前的游戏原生IP想超越文学IP有多难,由此可见一斑。
    尽管如此,游戏IP今年还是有所突破——《原神》和《恋与制作人》都是首次上榜,就取得了不错的排名;而《王者荣耀》则从去年的第7名一举进入了Top 3。放在以往,国产游戏IP大概极少得到过如此官方的高度认可。


    02

    国产游戏IP早已经卷上天了

    现在我们回到一开始的问题:为什么说国产游戏诞生超级IP是一种必然趋势?简单说,这是因为国产原生游戏IP早就已经卷得飞起了,要论各方面的多元化和深度,它们在未来将会很难输给其他媒介。既然榜单上《王者荣耀》名列前茅,我们就以它为案例展开讲讲:
    第一,游戏正在越来越深和广地衍生IP形式,为IP提供源源不断的生命力。在官方衍生作品的角度,不少游戏都已经发展出各种IP衍生游戏、影视、动画、音乐等作品。像是在游戏方面,《王者荣耀》曾在共创之夜公布过,他们正在研发开放世界RPG、射击、格斗几种不同品类的衍生游戏;
    在影视动画方面,《王者荣耀》已经有一部官方国创动画《是王者啊?》,两部同人动画《王者?别闹!》和《峡谷重案组》,此后还会推出一部动画番剧;首部动画大电影《百里守约》也在路上,而且还是系列电影;而相关电视剧《你是我的荣耀》上过不少热搜,大家应该都听说过;另外,葡萄君甚至还玩过《王者荣耀》IP的剧本杀。
    由于篇幅限制,更多的例子就不提了,但相信你也能感受到这个力度有多大。而在UGC创作方面,游戏产品日益重视的世界观和个性化角色,也天然适合各种形式的二次创作。像《王者荣耀》就推出过“妙笔计划”,邀请了25位阅文作家创作相关小说。
    在二创被推上台面后,不少游戏甚至专门鼓励玩家在游戏内“共创”,《王者荣耀》的玩家可能就对这个词很熟——这已经是它的一项“传统艺能”了。不管是游戏模式、装备、技能还是外观,他们基本都开启了和玩家共创的模式。在这样的内容下,你会发现玩家的评论数量总是比平时多出不少。
    当这种行为变成约定俗成的事情之后,玩家们也会对此有高度的重视。去年《王者荣耀》在共创夜中公布了一大波动态之后,就有玩家感叹,这个周年庆像是“过年了”似的。
    第二,游戏正在跨越更多的场景和领域,触及到生活的方方面面,创造更多情感联系。不止玩游戏这件事本身,游戏创造出的场景和活动也变成了我们生活的一部分。比如头部产品大多都在布局的电竞赛事,已经成为了一个具有完整产业链的领域。
    除此之外,游戏行业也一直在尝试各种跨界,可以说你看到任何产品或行业与游戏联动,在今天都不值得惊讶。比如来自北大、电子科大、清华、上交大、中科大……等超过20所名校的学霸,就在利用《王者荣耀》和开悟平台做AI技术的科研——通过教AI打游戏,来研究多智能体强化学习。

    除了科研,游戏联动还涉猎过文旅、公益,甚至航天等领域。今年是中国空间站主体构型在轨建造完成的关键之年,而《王者荣耀》就在这个时节与中国航天AESE合作,推出了联名皮肤来致敬中国航天事业。
    在以往,这些可能都是行业很难想象的合作。但如今的玩家不仅会习以为常,而且还有不少人愈发重视这种具有内涵和意义的游戏内容。可以预见,这也会成为游戏营销的一个主流方向。
    而我们的游戏IP,也早已将自己的内容和文化推向海外——在2019年纽约市政府庆祝中国国庆的焰火晚会上,就曾响起过一段《王者荣耀》的音乐;最近,《王者荣耀》中文原创音乐剧《摘星辰》也即将上线。部音乐剧融合了交响乐、流行乐的风格,融入了中国民乐元素和魔术、武术、木偶等多种艺术形式,同样也是国产游戏IP更加全球化、增强民族自豪感的证明之一。

    第三,游戏正在越来越好地融合传统文化、提升正向价值、强化IP内核。如果说只是在世界观上比拼谁更能堆料,或许游戏IP的发展还不会如此迅猛。更重要的是,当今的不少厂商都开始意识到IP内核的重要性,通过与内涵精神相契合的经典内容或公益内容联动,强化自身的品牌形象,这是一件你好我好大家好的事。
    其实这种事其他媒介也能做到,但游戏的技术特征,让它天生在这方面具有优势。比如在融合传统文化方面,长线运营的游戏可以经常更新相关内容。最近《王者荣耀》推出的新皮肤,就在游戏中完整地内置了《滕王阁序》全文。官方还专门与滕王阁展开了联动——背出这篇经典文章,不仅能获得滕王阁门票,还有机会获得皮肤……
    关键是,还真有不少人在游戏中完整地听了以前从没听完过的《滕王阁序》全文,并且把通篇背诵的视频录下来传到了B站上。
    而正向价值方面的案例就不胜枚举了——不少游戏已经将此作为一项基本战略来执行,触及到环境保护、儿童救助、乡村助农等等议题。像《王者荣耀》最近推出的鬼谷子周年庆皮肤,实际上就是在中国农业博物馆专家的学术指导下,以“五谷文化”为主题,希望从知农、惜农和助农三个方面创造正向价值的设计。
    在推出皮肤的同时,他们还在农村探访了三位新农人,拍摄了一部讲述孟家庄村乡村振兴故事的公益纪录片《我与村庄》。不少玩家看完纪录片后,都对“小王”的做法表达了肯定。随着这些内容变多,《王者荣耀》在玩家层面的反响正在肉眼可见地变好,甚至有人表示自己不玩游戏,但会关注这些内容。
    另外,在全球化越来越受到重视的今天,游戏出海也能让这些价值走向全球,增强我们的文化自信、打造中国文化符号。这不仅是行业的愿望,也是玩家一直以来最操心的事情。每次《黑神话:悟空》发新片,B站上都会火起来一大波“外国人看黑神话演示reaction”的视频,就足以说明玩家们对这件事有多迫切。


    03

    结语

    说到这里,你可能会觉得这些内容有很多都已经与游戏本身无关了,即使不去做这样的延伸,其实也完全不会影响游戏本身的营收。但放在IP的层面上来看,或许正是这些十分需要下工夫的延伸性内容,才让游戏不止是游戏,而是得以成为一个大IP。
    在游戏行业,许多人都会告诉你:《王者荣耀》已经不适合被当作一款寻常的“游戏产品”来看待了,其实就是这个道理——发展到今天,它注定要为后续考虑,延伸出更深更广的场景;反过来看,它也要为这样的延续背负更多责任和期待。
    或许你还是不太相信,游戏原生IP能在将来超越文学IP大放异彩。毕竟像《王者荣耀》这样的产品太特殊了,不可能有那么多游戏都做到这种程度。但站在塑造超级IP的角度,这件事肯定急不得,可能至少要以五年、十年为跨度来期待。
    而如今显而易见的是,IP建设已经被游戏行业放在一个前所未有的高度上,甚至从立项时就开始被全面考虑,因此我对行业塑造IP的未来是感到乐观的——在头部效应明显的背景下,我们既能看到《王者荣耀》这种顶流IP在成长,也能看到连小游戏都在认真做IP,可以说超级IP真的离我们没那么远。
    实际上,游戏行业早就不乏享誉全世界的超级IP——比如宝可梦,这证明游戏IP绝对是有足够潜力在全球流行的。所以如何制造超级IP,并将其推向全世界,可能会是国内行业下一阶段的一个重要课题。


    游戏葡萄招聘内容编辑,
    点击「阅读原文」可了解详情

    推荐阅读

    米哈游人设|看懂拳头|心动这一年
    2022求职难|专访战争2061|AI作画
    绝区零|燕云十六声|原神3.0

    点击下方公众号名片,获取游戏行业更多信息