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  • 游戏陀螺
  • 2022年11月06日10时

    四国超百位主播聚集的赛事背后,《和平精英》用生态破圈凝聚用户热爱


    11月5日,2022和平精英国际主播公开赛总决赛(简称“PSI S2”)在成都东郊记忆演艺中心顺利举行。


    来自国内四大直播平台的顶流主播与来自马来西亚、泰国、印度尼西亚的国际主播,共同呈现了一幕幕精彩的竞技赛事内容。同时,PSI S2总决赛还邀请PEL职业联赛选手、泛娱乐明星参与其中,创新性地加入阵营对抗以及绿洲表演赛项目,进一步增强赛事的竞技和娱乐属性。


    这是《和平精英》举办的第二届PSI赛事,但它显然已经成长为《和平精英》内容生态中一个里程碑式的IP节点和不可缺少的一环。

    赛事内容之外,《和平精英》内容行业生态交流会也在11月4日如期举行。相较于过往,如今不管是PSI赛事还是《和平精英》的内容生态,都发生了不小的变化,在交流会上公布的一项数据中,我们看到从2021年10月至2022年10月,《和平精英》内容生态中的千万级达人,从12位增长到31位;五百万级达人,从55位增长到63位;百万级达人目前共计769位。


    这些亮眼的数据让我们更加希望能透过这场赛事与交流会,洞察出《和平精英》在发展过程中对内容生态运营建设的思考,以及能打造如此庞大的生态的关键。

    四国超百位主播集结,和平精英生态主播正在破圈

    与《和平精英》电竞体系中的赛事有所不同,PSI是《和平精英》结合赛事、内容以及主播生态所设立的原创赛事内容IP,面向内容生态中的所有创作者,可以理解为专门为主播开辟的赛事内容,为内容生态中的创作者提供成长资源和机会。


    本届PSI包含单排、四排正赛、阵营对抗、表演赛、绿洲表演赛以及中场秀在内共9大环节,其中正赛阶段将由平台赛阶段晋级及全明星投票中优胜的虎牙、斗鱼、快手、B站主播协同国际主播参与,表演赛则由明星主播、嘉宾、PEL 职业选手参与。


    其中,虎牙平台主播74凭借强势发挥斩获单排赛冠军,虎牙战队的轲南、雨果、猫七、74则在经过激烈对抗后成为四排赛的冠军得主。


    值得一提的是,当天现场《和平精英》还发布了2022年四排节的“100人四排组队邀约计划”。该计划拟邀请华晨宇、宋茜、希林娜依高、左立等明星偶像,一条小团团、不求人、诚C等人气主播和电竞选手,建立大玩家阵营与玩家组队四排。这些都让PSI更像是一个融合了赛事竞技、舞台表演、潮流文化的盛典活动。


    通过创新直播赛事的内容表达方式,《和平精英》的影响力和传播热度得到进一步提升。同时,联动国内四大内容平台以及海外生态的游戏主播,也让《和平精英》内容生态中的流量实现了流动,让生态中的创作者不仅获得了PSI赛事这个全新的曝光场景,还实现在多平台的宣传,触达更多用户,获取成长机会。


    PSI赛事同时也承担着培养中腰部创作者、扩大KOL矩阵的重任,这一点在参赛名单得到了完整的体现。在本届PSI赛事参赛名单中,除了如不求人、王小歪、花老湿等各大平台的顶流主播之外,也有不少中腰部主播和长尾主播登上了赛事舞台。其中,头部主播采用了由平台用户投票的方式进入赛事,而一些具备成长潜力的中腰部主播则通过《和平精英》与平台所设立的赛事晋级规则走入观众视野。


    同时,PSI通过邀请职业选手与主播在表演赛中同台竞技的方式,巧妙的进行了不同KOL之间的流量流转及传递,让主播和职业选手双双实现了更大程度的曝光,提升了在内容直播领域的影响力。另外,也为主播提供未来晋级职业的新选择,为《和平精英》的职业赛事输送更多优秀的种子选手。


    可以看到,PSI赛事这个赛事IP已经成为《和平精英》内容生态重要的一环,一方面,PSI赛事为构筑直播核心竞争力提供了足够丰富的资源,为游戏内容生产提供了一个全新的模式;另一方面,PSI赛事也在为内容生态的创作者矩阵持续造血,让不同阶段和不同圈层的创作者活跃、流动起来,激活了KOL生态的更多潜能。


    《和平精英》将创作者的成长和生态的拓宽绑定在一起,助力创作者全方位成长,使内容生态未来的发展更具想象力。

    和平精英生态的下一步,是万物生长的开放世界

    《和平精英》内容生态的快速崛起,除了PSI的助力之外,《和平精英》在游戏层面和衍生领域为创作者的多维度赋能,也是不可忽视的关键因素。通过11月4日举办的内容行业生态交流会,我们得以全面了解《和平精英》在内容生态运营建设方面的投入、尝试和对未来的探索。


    首先在资源投入上,《和平精英》官方将对生态中有潜力的创作者进行补贴扶持,并依托强大的资源支持对生态中的创作者进行全方位覆盖,不仅是头部主播,包括中腰部和草根内容创作者也将从中得到发展机会,成为《和平精英》构建内容生态的重要力量。

    持续的资源投入和精细的生态运营,不断吸引着创作者涌入这个生态当中,《和平精英》也由此打造出了一个庞大的“创作者矩阵”作为生态的核心竞争力之一,并以此为基础构建出内容更加丰富、多元的生态。

    在资源投入和生态运营以外,《和平精英》还为创作者提供了更多的想象力。通过在游戏联动创作者、探索全新的内容生态玩法,《和平精英》为创作者提供了更多“高定制”的用户互动场景、以及“高回报”的流量渠道。

    作为一个开放性和创造力极高的产品,《和平精英》有足够多的场景来赋能创作者。例如《和平精英》联动不求人、小团团、若若在游戏内推出的主播定制语音包,满足玩家游戏需求的同时,也拉近了创作者与粉丝之间的距离,产生了更高的黏性,主播也从中获得了不俗的流量扶持。

    据《和平精英》内容生态负责人Winter介绍,《和平精英》与各平台主播合作定制的游戏语音包,让创作者的影响力从游戏内发酵至全矩阵平台,以全方位裂变传播的形式完成了出圈。

    《和平精英》内容生态负责人Winter

    此外,《和平精英》还联动直播平台和主播创新出“和平小店”的全新合作模式。今年5月,《和平精英》就联动主播小团团完成了“和平小店”合作,将游戏产品和主播的影响力相结合,帮助主播拓宽了直播运营的新场景。

    开放定制化权益的合作模式,既满足主播价值增长需求,也为主播的成长空间提供了足够高的上限。可以预见,未来《和平精英》将创新更多产品共建推动与平台、主播之间的合作,打开游戏与内容平台、创作者合作的想象空间。


    与此同时,《和平精英》也在持续构建泛影响力主播生态。譬如在新版本更迭、赛事举办等大事件宣推中,除了撬动生态中的游戏主播之外,《和平精英》也在积极寻求与呆妹儿、叶知秋、SCBOY等其他领域游戏主播,乃至娱乐明星的合作,多维度地构建内容生态。

    这仅仅是《和平精英》内容生态的冰山一角,《和平精英》内容生态的“高开放”、“高定制”、“高回报”特性,仍在不断地探索着、创新着赋能平台和创作者的合作模式。


    其次,则是在内容创作层面给予创作者的扶持,未来《和平精英》将持续开放六大赛道——同人、真人、核心体验、剪辑、安全、PGC,吸引不同类别的创作者,给予有针对性的扶持,激励作者从各个维度产出内容,打造更多元化的内容生态。

    在2021年内容行业生态交流会上,《和平精英》项目团队曾表示,内容生态并不单单是“直播”,包括视频创作、赛事内容在内,都是《和平精英》长线内容生态所聚焦的方向,这也使得《和平精英》涉及到的合作伙伴更加多样,通过直播平台、MCN、内容渠道得到不同形式的内容创作和更好的传播。

    比如《和平精英》的同人赛道,近年来就得到了长足发展,其中不乏有包括画作、手办、皮肤设计等同人作品在玩家群体广泛传播,在《和平精英》生态中形成了特别的风景。


    同时,《和平精英》在开展跨界联动的过程中,也为创作者带去了丰富的优质内容素材,使创作者产出更多用户喜闻乐见的内容。就像此前《和平精英》与火箭少女、高达等IP的跨界合作,就吸引到大量创作者乃至玩家创作出多种类型的衍生作品,既丰富了内容生态,也完成了破圈传播。

    值得关注的还有PGC赛道,《和平精英》通过与平台合作,以自身的开放性和创作者数量优势,在游戏的竞技性和娱乐性两个层面探索内容的广度。

    例如在今年1月快手举办的超级虎活动中,《和平精英》板块就依托可塑性高的内容生态和庞大的创作者生态,让活动的内容呈现得到了全方位拓宽。在竞技内容呈现上,除了常规竞技模式之外,《和平精英》还推出了CP双排的对决模式。此外,快手的和平精英人气主播少东、小畅等悉数登场,并跨次元联动娱乐内容创作者,呈现了与以往截然不同的直播互动体验。

    《和平精英》以开放性的姿态与平台深度结合,以全新的方式在PGC这条赛道上赋能平台和创作者。


    在游戏内容之外,《和平精英》也在不断地为生态中的创作者提供扶持和成长机会。

    由于《和平精英》极具多元化和包容性的特征,让它在玩法拓展和跨界合作中更具备优势,随着向更多场景延伸,《和平精英》已经逐步深入到用户的生活方式中,覆盖了包括零售、文娱、潮玩等更多线下场景。

    《和平精英》运营合作负责人王贯宇

    而《和平精英》在拓宽到不同圈层丰富内容生态时,也为创作者提供了新的价值增长。创作者将以此为契机延展到游戏之外的场景,通过输出契合新场景的内容,与老用户产生强关联,延伸跨行业影响力。

    同时,这也为创作者提供了商业层面的机会。例如此前《和平精英》与欧莱雅美发的合作,《和平精英》就通过联动多个斗鱼主播,携手共创“欧莱雅美发水友赛”的直播活动,让主播与水友们一同在海岛上寻找“蓬蓬美发舱”。

    其意义在于,《和平精英》基于游戏活动和商业合作与主播展开联动,一来让主播贴合游戏热点获得了更多的影响力;二来,也让主播有了更多的商业机会。《和平精英》从中协调主播与顶级品牌的合作,从影响力和商业价值多个层面实现了对创作者的成长赋能。

    在催化创作者与品牌合作方面,《和平精英》通过头部主播主题活动、主播主动种草、中尾部KOL自来水传播多种方式,已经为欧莱雅美发、YSL联名礼盒、康师傅等多个品牌完成产品跨行业种草、带货。


    从流量扶持、资源投入、内容赛道、商业机会这几个维度,体现出《和平精英》是一个充满机会的行业头部内容生态,能给予创作者更多的机会。但这显然还不足以形容《和平精英》内容生态的广阔成长空间。

    正如《和平精英》运营合作负责人王贯宇而言,“开放不是终点,《和平精英》的目标是万物生长的开放世界。”

    从他在内容行业生态交流会的描述中,我们可以了解到《和平精英》的未来生态实际上要比我们想象的更开放、更复合、更多元。

    其目的也不仅仅是连接创作者或者平台丰富游戏内容表现形式,而是将包括“绿洲启元”在内的探索战术竞技类游戏的想象力边界;与高校合作发展产学研一体化;与城市文旅合作延伸线下场景;以及品牌数字营销等所有维度串联在一起。为多方提供成长创新的土壤,以此寻求《和平精英》内容生态的全方位蓬勃发展,共同探索游戏生态的未来。

    《和平精英》开放生态,存在更大的想象空间

    通过此次内容行业生态交流会,让我们看到了《和平精英》在内容生态层面的资源全力投入、精细化运营,这或许正是创作者愿意加入生态,以及这个生态如此繁荣的关键因素。

    不难想象,在“更开放、更复合、更多元”的内容表达环境和“高回报、高定制、高开放”的生态中,《和平精英》内容生态所能创作出的价值存在更大的想象空间。

    一方面,《和平精英》的内容将促使更多创造者加入其中产出更多受用户喜欢的内容,并反哺游戏本身,持续丰富内容生态,使《和平精英》的内容得到更广泛的传播,延伸到更多的领域。同时,还进一步提升用户的核心体验以及对《和平精英》和内容创作者的黏性。

    另一方面,《和平精英》内容生态高开放性的特点,例如通过游戏产品和创作者联动,以推出语音包、主播赛事等方式,为创作者带去更多成长资源的同时,使用户、主播、游戏之间联系的更为紧密。《和平精英》可以充分利用这项资源,打通创作者渠道,进而深度挖掘粉丝经济。

    而对创作者而言,深入到《和平精英》的开放生态,可以做到更深度的互动玩家与合作品牌,所获取的价值要远远超出传统意义的游戏主播,能产出更高价值的内容、获得更多资源扶持和曝光场景、影响力破圈到更多领域,从《和平精英》的内容生态中得到全方位价值成长。

    当我们再回过头看此次PSI赛事,就能明白这是《和平精英》对于自身内容生态发展的一次有效检验。


    我们相信,随着《和平精英》持续在加码生态资源投入;拥抱游戏创作者生态,共创爆款玩法;拓宽更多内容赛道;串联更多领域等多个维度的持续发力下,它的生态将创造出难以估量的价值。

    结语:

    从全力扶持创作者生态,再到创新出不同的联动玩法,和平精英通过将游戏、创作者、赛事IP等多个独立领域进行连接,构建出了一个内容丰富、价值多维的“和平生态圈”。

    用户可以从中体验更多的有趣内容,创作者可以从中找到适合自己成长的赛道,同时为品牌提供了符合品牌调性的联动方式,《和平精英》自身也借此不断延伸到更多新的领域,吸收更多的创作者与合作品牌,实现多方共赢。

    《和平精英》构建的内容生态,打破了游戏内容生产固有的模式,并实现了共创共赢。但我们知道,《和平精英》还将用更多新颖的方式去创新更多元的内容、触达更新的领域,就像王贯宇在内容行业生态交流会上所说的那样,达成“万物生长的开放世界”。


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