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  • 2022年11月06日10时

    一边竞圈,一边破圈,和平精英如何凝聚起更多玩家的热爱?

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    11月5日,第二届和平精英国际主播公开赛(简称:PSI)总决赛在成都落下帷幕,来自中国、印度尼西亚、马来西亚和泰国的超百位主播嘉宾同台竞技,争夺最强精英主播头衔。

    最终,虎牙主播74拿下了单排赛冠军、虎牙平台战队的轲南、雨果、猫七、74凭借默契配合,拿下了四排赛冠军。而表演性质的绿洲表演赛、阵营对抗赛也为观众带来了各种欢乐。

    从赛事流程到整体包装,这场别开生面的主播对决也让外界看到了《和平精英》在竞圈之余,如何用破圈凝聚起更多玩家的热爱。

    赛事撬动直播生态圈,和平精英新世界露出冰山一角

    主播赛事其实并不罕见,以往许多直播平台都有举办过类似性质的赛事,但就通常而言,这些赛事的主播选手仅仅局限于各家平台,且形式多以线上开展,无论是赛事氛围、规模,还是内容丰富度乃至行业影响力,都难以跟官方赛事比拟。

    不可否认,平台赛事本身具备一定的热度和效果。但由于平台赛事参赛范围的限制,原本旨在激活直播生态流量的赛事,却并未能充分发挥出最大的效果。一方面,这限制了直播内容的上限,观众想要看到不同平台顶流主播对决的机会寥寥;另一方面,一些有技术的中腰部主播也因人气等因素,而失去了参赛曝光的机会。

    最终,由单个直播平台发起的赛事在参赛选手的知名度、内容丰富度和影响力上有限,在一定程度上加深了流量阶层固化。长远来看,直播行业一旦缺乏能激活市场的能量核心,其生态很可能会“失活”。而作为直播平台的重要合作伙伴,《和平精英》携PSI入局,正是为了弥补这种局限性,实现多方互惠,一起创造新的、更具想象力的内容形式。

    某种意义上,《和平精英》正是这条能激活平台赛事、甚至整个直播内容生态的“活化剂”。对比其它赛事,不难发现鲜少有像《和平精英》这样,能主动出击打破虎牙、斗鱼、快手、B站四大平台壁垒,为主播KOL专门开辟专门线下赛事。

    并且,今年赛事的主播阵容也堪称豪华,已经汇聚了近百位国内头部主播,例如不求人、王小歪、花老湿、难言等和平明星主播就参加了PSI正赛,而一条小团团、呆妹、一休、蒋蒋、陈大白等特邀嘉宾则做客表演赛。

    此外,和平精英的视野并不仅限于国内,还囊括了48位顶流海外主播。而为了让主播有更强的参与感和荣誉感,进一步提升赛事的观赏性,官方甚至还特别了邀请了司马光、顾居居等高人气职业选手参与。

    可以说,和平精英PSI以同类型赛事中前所有未的规模,为观众奉献了一场顶尖的赛事盛宴,反映出《和平精英》的强大影响力与号召力。

    当然,一场完整的赛事并非只由比赛构成,在比赛之外,和平精英PSI还跨界联动了叶知秋、Rapper谢帝等一众潮流明星主播,以说唱等才艺表演方式为赛事内容添彩,将PSI赛事的目标受众拓展到更广泛的圈层。

    值得一提的是,PSI也巧妙地通过与潮流内容深入联动为赛事赋能,紧扣“四排节”这一深受玩家喜爱的节点让赛事大范围出圈。

    赛事现场,《和平精英》就正式发布了2022年四排节的“100人四排组队邀约计划”,该计划集结了华晨宇、宋茜、希林娜依高、左立等明星玩家,一条小团团、不求人、诚C等人气主播和电竞选手,组成百人头部大玩家阵营向全体特种兵发起组队邀请。玩家将有机会跟自己喜欢的明星、电竞选手、平台主播、百大up主们一起组队四排,快乐开黑!如此一来,赛事生态的覆盖面也从平台、主播,下沉到普通玩家圈层中。

    不难看出,和平精英PSI虽然表面上看是一场主播性质的赛事,但内容价值指向却十分广泛,不仅借正赛满足了竞技用户群体,让主播享受一战成名的荣誉感,还利用表演赛满足了休闲用户群体,让玩家享受到除刚枪之外的快乐。可见无论是明星、主播还是普通玩家,无论是赛事核心观众还是泛娱乐用户,都能参与其中并找到自己的价值标的。

    从这个角度来看,PSI能成功举办,恰恰是切中了主播和玩家群体的价值诉求,一方面让主播从一个有限流量的“岛屿”,跳到一个由《和平精英》构建的、拥有更大流量的世界之中,向不同品牌、游戏厂商展现主播KOL的深层价值,进一步提高外界对于该群体的重视;

    另一方面则打破了直播平台壁垒,让各大主播的影响力渗透到彼此粉丝中,实现核心流量的最大化集中。而至于观众,过去想看但看不到的“主播明星对决”如今终于实现,自然能强化观众对主播、赛事和游戏的粘性。

    以上所展现出的新变量,不仅有助于盘活直播行业生态,激发新流量、新血液源源不断涌入,更是令PSI的意义远超赛事本身。

    创新KOL合作场景,开放共创结出丰硕成果

    PSI的确是一项出色创新的赛事——它的热度足够高,规模也足够大,能够支撑起品牌、选手和观众三方的需求。但正如此前所言,PSI的意义远非赛事这么简单,若把它放在《和平精英》庞大的内容生态下去观察,不过是该生态的冰山一角。

    在PSI决赛前一天(11月4日)的2022《和平精英》内容行业生态交流会上,和平精英内容生态负责人Winter分享了一组亮眼的数据:过去一年,《和平精英》的千万级达人从12位增长到31位,500万级达人从55位增长到63位,百万级达人从694位增长到769位。

    能有如此亮眼的成绩单,离不开《和平精英》一直以来在内容生态上的不懈投入与积极开放共创。实际上,在过去一年,《和平精英》一直尝试从产品、内容、直播等不同维度,对KOL合作共创进行探索,而贯穿其中的一个关键词是“定制化”。

    典型的例子是小团团。作为斗鱼的顶流主播,小团团令人印象深刻的,无疑是她可爱的声音和性格。基于这两点,《和平精英》与小团团在1月份初次合作时,就特别在游戏内推出了“小团团语音包”,可爱的语音包一经上线,便获得了超高的人气。

    和平精英内容生态负责人Winter

    到了5月,双方再度打造“和平小店”。其中,小团团扮演萌呆的和平小店掌柜令人捧腹,现场活动热度一度居高不下,成功盘活主播流量池。此次效果极佳的合作,不仅开创了新的游戏直播场景,也为后续KOL合作内容提供了一个范例。

    能形成如此大的传播效应,《和平精英》的作用是关键性的。一方面,《和平精英》在用户、商业、泛生态的现象级影响力天然就降低了传播门槛,对双方合作出圈起着至关重要的作用。

    另一方面,考虑到《和平精英》跨界合作生态已经实现了吃喝玩乐全场景渗透,并且在游戏社区、电竞赛事等方面也拥有顶级资源,全面的内容生态矩阵已经形成一个从曝光到转化的营销闭环,能够围绕主播KOL提供丰富的联动形式,为各种定制化场景提供落地的舞台,有效助力KOL主播晋级顶流。

    在本次的PSI上,小团团也加了绿洲表演赛,两方的再度合作同样擦出了美妙的火花。实际上,除了小团团外,《和平精英》还与不求人、雨果、难言等多位顶流KOL主播达成了合作关系,并持续加强对中腰部主播的扶持,其想要打开更广合作生态的心思已经很明显。然而,这也恰恰说明《和平精英》在KOL合作上始终保持开放的姿态。

    全力构建和平开放生态,想象力催生更多可能

    《和平精英》敢于保持开放,是有底气的。经过过去几年的积累,和平精英目前已经形成了一个全覆盖的合作生态,这使其能利用充足的资源和广阔的舞台,为合作伙伴创造各种机遇。本质上,这种机遇是相互的,更多主播KOL的加入,将有助于推动和平精英内容生态再升级。

    正如《和平精英》运营合作负责人王贯宇在会上所分享的那样,《和平精英》未来目标就是打破圈层界限,推动内容生态再升级,帮助更多品牌、内容、玩家更好地融入不断升级的和平生态中。

    《和平精英》运营合作负责人王贯宇

    而随着生态不断升级,给其中的参与者带来的可不仅是单纯的娱乐需求满足,还有无限的想象空间。这意味着《和平精英》将会有更多元化的内容赛道,对内容创作的赋能也将变得更强,对于那些仍在观望寻求合作的品牌、KOL主播,乃至顶尖玩家而言,无疑具有强大的吸引力。

    生态建构是一项长期积累的工程,《和平精英》一直给予主播KOL大力支持,将来一旦开放更多元的内容赛道,再加上官方扶持资源的同步跟进,和平精英内容生态还会催生更多可能。而我也已经迫不及待想要看到不同领域的主播、KOL,能在这个“和平生态圈”里创作出怎样新颖的内容。

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    GameLook每日游戏产业报道

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